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携手江苏卫视大IP,中粮名庄荟要为消费者打好品

更新时间:2021-01-30

 

Micro说:释放品牌效应,是头部企业实力展现,更是全力建设、推广进口葡萄酒的一个重大信号。

携手江苏卫视大IP,中粮名庄荟要为消费者打好品

江苏卫视大型文化纪录片-《酒美中国》于3月12日,以出色的收视成绩完美收官。中粮名庄荟作为本片的内容合作伙伴,带领观众走进旗下法国波尔多雷沃堡酒庄,在这个特殊的假期,给亿万中国观众带来了一场足不出户的美酒溯源之旅。

一方是成功出品过《本草中国》、《茶界中国》等匠心记录片的江苏卫视,一方是集结了行业明星战队的进口酒产业链整合平台,这场合作,从开始就引起了业内人士、消费者的高度关注。

特殊时期,中粮名庄荟“直击消费者”的样本价值

近年来,随着国民消费结构的持续优化和年轻消费群体的迅速崛起,中国进口葡萄酒市场不断升级,消费者变得更加理性,消费场景也更多元化、个性化。这个时候,具有扎实的品牌形象、高性价比的进口葡萄酒将迎来新的增长机遇。直面消费者的葡萄酒教育普及,和精致生活方式的打造,逐渐凸显其重要性。

在势头汹涌的新消费浪潮前,中粮名庄荟选择与江苏卫视《酒美中国》合作,通过纪录片这种真实、直观的影像载体,从风土、文化、消费场景等多个角度切入,凭借细致入微的刻画与阐述,向中国观众展示了旗下酒庄“法国雷沃堡”醇厚天赐的极致风土、和酿造工艺的独到精湛。

和虚构类作品相比,纪录片有着可信度高的先天优势,此次亮相,充分展示了中粮名庄荟的头部优势和前瞻性,用内容思维取代流量思维,拉升了在消费市场的品牌影响力,这必然有助于市场潜力的释放。特别是在今年这个特殊时期,中粮名庄荟的动作成为了值得关注的行业样本。

雷沃堡绽放荧屏,与消费者碰撞出了什么火花? 

作为有世界500强集团背书的中粮名庄荟,一直致力于全场景、全渠道布局。以《酒美中国》中出现的法国雷沃堡酒庄为例,中粮名庄荟在2011年将其纳入麾下。

携手江苏卫视大IP,中粮名庄荟要为消费者打好品

在世界顶尖酿酒大师米歇尔·罗兰的倾力指导下,雷沃堡酒庄不断精湛种植酿造水平,在酒庄管理上,不吝成本科技创新,采用“鹰眼”与“龙翼”两套高科技系统,全程卫星监控,保证了葡萄最佳的种植条件。

携手江苏卫视大IP,中粮名庄荟要为消费者打好品

历经几年发展,雷沃堡酒庄的国际地位不断攀升,仅是在2019年,雷沃堡酒庄旗下产品就斩获了多个“世界荣誉”,成为众多大型国际活动的“宠儿”。

中粮名庄荟的上游资源整合再塑,曾被外媒评价为“通过收购获取产区资源、品牌资源以及产品资源,实现从葡萄酒原料种植到酿造生产的全产业链管理,将优质葡萄酒产区的酿造传统与酿造文化收纳进来,促进中国葡萄酒产业的进一步发展。”

大平台战略优势凸显,要为消费者打好品牌“组合拳” 

在此次江苏卫视《酒美中国》中,制作团队前期大量调研,最终选取了包括法国雷沃堡、长城葡萄酒酒庄、酒鬼酒、孔乙己黄酒在内的多个品牌及品类。

从植物、风土、文化等多个维度展开叙事,全方位解密不同美酒背后的故事,深入浅出的完成美酒知识普及和传播,让观众在轻松愉悦的状态下,得到视觉享受、临场体验、知性思考和精神满足。从而与消费者产生有效互动,提振终端信心,彰显品牌高度与品牌价值。

携手江苏卫视大IP,中粮名庄荟要为消费者打好品

有行业人士指出,中粮名庄荟通过《酒美中国》释放品牌效应,不仅是展示其在酒水行业的头部实力,更是全力建设、推广进口葡萄酒的一个重大信号。接下来,中粮名庄荟是否要打出连续的品牌组合拳,我们拭目以待。(END)

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