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澳洲葡萄酒出口到中国大陆的金额首次超过十亿

更新时间:2021-01-30

 

根据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)刚刚发布的澳大利亚葡萄酒出口报告显示,截止2018年6月30日的过去一年间,澳大利亚葡萄酒面向中国大陆的出口额首次超过十亿澳元(约50亿人民币)。

澳洲葡萄酒出口到中国大陆的金额首次超过十亿

图片来源于:互联网

近年来,中国作为澳洲葡萄酒第一大出口市场的地位不断得到巩固,仅去年一年的出口额增幅就高达66%。而在整体出口量、出口额不断上涨的背后,澳洲葡萄酒品牌之间的混战也从未停歇。

作为澳洲葡萄酒的代表,绕不开的话题就是奔富。近年来,奔富(Penfolds)的母公司富邑集团在继续稳固奔富市场地位和市场表现的同时,还打出组合拳,致力于全线产品品牌效应和市场定位的提升。

高中低端产品差异化、品牌化,精确了各款产品的市场定位,显示了富邑深耕中国市场,布局二三线城市的考量。除此之外,在分销渠道上,富邑也作出多项改革提升,通过与大型平台型酒商的合作,加强对渠道端的整合与控制。可以说,富邑旗下的全线产品正在领头羊奔富(Penfolds)的带领下雄心勃勃地角逐中国市场。

但富邑之外呢?其他澳洲葡萄酒在中国的又是怎样的战略布局?或者说,在澳洲葡萄酒整体增长的大背景下,各个澳洲葡萄酒品牌之间的竞争和混战又是怎样的呈现方式?

时下来看,富邑“业内大佬”的地位固然不可能被轻易撼动,但其他澳洲葡萄酒品牌又是如何在“大树”之下求生存、图发展呢?有没有可能通过一场“侧翼战”彻底扭转澳洲葡萄酒中国市场的整体局面?

这里环球酒报仅拈出去年新进入中国市场的澳洲高端葡萄酒品牌故乡之路(Country Road)来做一个样本。作为致力于主打“奔富酿酒师”概念的新晋品牌,前奔富酿酒师的白瑞麒的个人品牌故乡之路(Country Road)在某种程度上也借了大热的“奔富”的光。

但不同于抢注商标、明目张胆生产“山寨”货扰乱消费者视听的行为,故乡之路(Country Road)更加侧重于宣传酿酒师对于葡萄酒品质的核心影响——奔富不断涨价、一瓶难求的情况下,我们是不是可以寻求另外的出路,毕竟对于真正的葡萄酒爱好者来说,葡萄酒的品牌固然重要,但葡萄酒的品质终究才是最重要的。

——与其在付出高价的情况下还要冒着假货的风险,不如选择一款品质更为出众而且性价比超高的新产品呢?

而且,不同于其他品牌惯用的低价战略,故乡之路(Country Road)一直以来都定位为高端产品,把品质放在最重要的位置。

据了解,目前故乡之路(Country Road)仅在葡萄品质出众的年份才会酿造,而且白瑞麒先生用50年的酿酒经验,严格制定酿造和陈年计划,保证每一款就到达消费者手中的时候正是它的最佳适饮期——正如品牌的注册宣传语所说:“当我足够好,才会遇见你。”

在这样的品牌定位之下,故乡之路(Country Road)在国内的代理情况也增势可人,不仅各地代理商发展迅速,而且已经在北京等一线城市的大型商超进行线下销售,比肩奔富。

可以说,在时下国内进口葡萄酒市场消费升级的新背景下,故乡之路(Country Road)注重品质的高端定位非常具有前瞻性。故乡之路(Country Road)能否在高端线上,打响这一场针对奔富的侧翼战,扭转富邑在国内澳洲葡萄酒市场上一家独大的局面,让我们拭目以待!

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