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澳洲葡萄酒将着力发展美国市场

更新时间:2021-01-16

 

澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)发布截止于2018年6月30日的澳大利亚葡萄酒出口报告。澳大利亚葡萄酒整体出口额增长了20%至27.6亿澳币(15年来最高增长率),且平均价值增长了9%至3.24澳币每升(自2009年最高价值)。澳大利亚葡萄与葡萄酒行业将持续在美国市场上发力。

澳洲葡萄酒将着力发展美国市场

图片来源于:乐酒客

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官(CEO)Andreas Clark表示,澳大利亚葡萄酒出口额与出口量双双剧增,令人欣喜,但同时也显示出澳大利亚葡萄酒行业面临的挑战和机遇。

“在我们前五大出口市场当中,美国市场是去年一个财年期间,唯一一个在出口额上没有增长的市场。重要的是,美国是全世界最大的葡萄酒市场,而澳大利亚面临着抓住美国高端市场的机遇,因为美国消费者正在追求价格更昂贵的酒款,”他说。

“一直以来,澳大利亚的商业化酒款在美国市场上表现强劲(美国市场商超渠道的酒款,有54%的消费量来自8美元以下每瓶的酒款),但此市场正在萎缩。美国消费者正从商业化酒款转向更高端的酒款,而澳大利亚应该在此过程中抓住机遇。”

“美国葡萄酒市场的高端份额正在快速增长,而出口到美国市场、价格超过10澳元每升的澳大利亚葡萄酒中,几乎所有价格区间均有增长(尽管基数不大)。我们也在澳大利亚政府5000万葡萄酒出口及产区支持计划(Australian Government’s $50 million Export and Regional Wine Support Package)的支持下,努力扩大市场需求度。”

“上周日,我们在美国加利福尼亚州太浩湖(Lake Tahoe, California)举办了首届Australia Decanted活动。这个为期四天的葡萄酒教育项目,吸引了100位美国意见领袖,感受澳大利亚丰富多样又蓬勃发展的葡萄酒文化,让更多人认识到澳大利亚精品葡萄酒的广阔天地,并加深美国市场对澳大利亚葡萄酒的深入了解。”

“Australia Decanted将成为澳大利亚葡萄酒管理局每年在美国的特色活动,并且今年9月还将举办澳大利亚美酒周(Aussie Wine Week),明年9月则将举办澳大利亚美酒月(Aussie Wine Month)活动。”他说。

截止于2018年6月30日澳大利亚葡萄酒管理局出口报告亮点一览

· 15年来最高出口额增长率:澳大利亚葡萄酒出口额增长20%至27.6亿澳元

· 破纪录的出口量:出口量增长10%,至破纪录的8.52亿升(即9500万箱9升装)

· 自2009年来最高均价:均价上升9%至3.24澳元每升

· 破纪录的瓶装酒均价:瓶装酒出口额上升19%至22亿澳元,出口量上升8%至3.76亿升(约4200万箱9升装),均价上升至破纪录的5.94澳元每升。

· 散装酒价量双升:出口额增长22%至5.04亿澳元,出口量增长11%至4.67亿升(约5200万箱9升装),均价上升10%至1.08澳元每升

· 澳大利亚葡萄酒面向127个市场出口,其中69个市场中,瓶装酒的均价都有所上升,而东北亚区(Northeast Asia)对澳大利亚高端葡萄酒的需求最为强劲。

· 与之前的12个月相比,澳大利亚出口商增加了15%,共有2298家出口商出口了23761个不同酒款,从而也促进了出口市场的整体增长。在这些出口商中,1616家是首次出口,或者出口额有所增长,为整体出口额的增长贡献了6.53亿澳元。

数据1:澳大利亚葡萄酒出口商增长趋势(至2018年6月)

澳洲葡萄酒将着力发展美国市场

图片来源于:乐酒客

各价格区间出口趋势

在截止到2018年6月的12个月内,除了一个价格区间以外,其它所有价格区间的出口额都有所增长(见下表)。超过10澳元每升的酒款出口额增长了45%至8.55亿澳元,创下记录。

主导此番增长的价格区间,是主要位于离岸价格在20-29.99澳元每升及50-99.99澳元每升的酒款,两者的增长都超过80%。同时,离岸价格在2.49澳元及以下的酒款也有所增长,反映了散装酒的需求也在进一步扩大。

澳洲葡萄酒将着力发展美国市场

表1:澳大利亚葡萄酒出口价格区间 (单位:离岸价百万澳元)

出口市场分析

澳大利亚葡萄酒的所有出口市场几乎都在过去12个月有所增长,东北亚区表现尤其出色,增长了51%至12亿澳元。

其它表现良好的市场包括:

· 欧洲,增长7%至6.08亿澳元

· 东南亚,增长3%至1.68亿澳元

· 大洋洲,增长15%至9900万澳元

· 中东,增长39%至3000万澳元

北美是唯一一个出口额降低的市场,降低了4%至6.24亿澳元。对美国市场的出口额降低了3900万,对加拿大市场的出口额增长了1200万澳币,这仅部分填补了美国市场的收缩。

2017-18财年,澳大利亚葡萄酒出口的前五大市场分别为:

· 中国,包括香港和澳门(占总出口额的40%)

· 美国(占总出口额的15%)

· 英国(占总出口额的14%)

· 加拿大(占总出口额的7%)

· 新西兰(占总出口额的3%)

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图片来源于:乐酒客

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