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长虹电器直购西班牙葡萄酒,在生鲜电商平台发

更新时间:2021-01-13

 

据《经济日报》报道称,日前长虹电器旗下生鲜电商从西班牙直购一批加泰罗尼亚地区的葡萄酒,该批酒已于近日抵达绵阳,同时6款该批直采葡萄酒已在其生鲜电商APP上线,业内人士分析称该批酒价格偏高,缺少专业信息,销量不佳,但此或为长虹电器大战略下的一步。

长虹电器直购西班牙葡萄酒,在生鲜电商平台发

图片来源于:葡萄酒商业观察

长虹电器经营葡萄酒的初衷是什么?目前尚不得而知。但当笔者对这几款葡萄酒进行深入了解时,发现其中隐藏着诸多问题。

最昂贵酒款为大区DO级别,价格偏高

通过登陆了长虹旗下生鲜电商购食汇平台,笔者发现目前购食汇共有6款本次直采的西班牙葡萄酒在售,分别是3款红葡萄酒,1款白葡萄酒,2款卡瓦起泡酒。这6款葡萄酒均产自于西班牙加泰罗尼亚地区一家名为拉芬洛萨的酒庄,但笔者无法通过其中文名称在互联网上查到任何酒庄相关资料,该酒庄的原文名称则并未标注在购食汇的宣传页面上。

据葡萄酒讲师、渡美堂创始人陈勋介绍:加泰罗尼亚产区是西班牙非常大的一个产区,也是比较跟上潮流的产区,比如在西班牙最早采用不锈钢罐来发酵。产区中有9个DO法定产区和1个DOCa产区,即普里奥拉托,也号称西班牙出产葡萄酒最贵的产区之一。

长虹购食汇售卖的葡萄酒,并未标明来自某一个子产区。其中价格最昂贵(398元/瓶)的德郝丽特谷风红葡萄酒为加泰罗尼亚大区法定产区(DO级别)葡萄酒。据陈勋介绍:这个等级有点类似于波尔多大区AOC,但一般情况下酒的价值更低,售398元/瓶偏贵。

葡萄酒专业程度有待提高

陈勋还指出:这款葡萄酒的标签上没任何可以判定窖藏时间标识如‘ Reserva’(珍藏)或‘Grand Reserva’(特别珍藏),但这款酒的宣传页面中显示其窖藏时间长达36个月,让人费解。

购食汇在宣传这几款西班牙酒的文案还有诸多令人“奇特”之处,这6款葡萄酒的宣传页面中,居然把加泰罗尼亚产区的字样标注在了一幅澳大利亚的地图上。

据《经济日报》报道,长虹电器的葡萄酒采购团队为长虹在西班牙的基地——长虹华意,主营商用压缩机。尽管该公司总经理表示“我们对西班牙历史、文化、风俗,有较深入了解与融合”。但从购食汇呈现出的效果来看,长虹团队对葡萄酒并不那么专业。

销量最佳葡萄酒仅售出10瓶

据《经济日报》报道,葡萄酒到达绵阳的信息由绵阳海关提供。照此说法,这批葡萄酒很有可能是在绵阳清关。通过在购食汇查询,WBO发现这些葡萄酒目前也仅在绵阳进行销售。毕竟,如果针对全国销售,绵阳清关并不具有区位优势。

笔者查询了购食汇的包括葡萄酒在内的多款产品,均只能配送至四川绵阳与安徽合肥。但一旦选择配送至合肥,则无法购买,客服电话也是绵阳区号(0816)。

然而,绵阳市并非传统的葡萄酒消费核心市场。数据显示,绵阳2017年GDP仅2074.75亿元,该市总人口545 万,城区常住人口仅132.8万,且还是人口净流出城市。这样的市场的进口葡萄酒容量相对较小。

值得一提的是,目前葡萄酒行业竞争十分激烈,仅从酒类电商这一细分渠道看,目前不仅有酒仙网、也买酒、1919、品尚等多家酒类垂直电商,京东、天猫、网易考拉等综合电商早在几年前就布局葡萄酒市场,且这些电商平台均覆盖绵阳市。

也就是说,即便购食汇把经营范围限定于自己相对熟悉的绵阳市场,也同样面临与电商巨头的竞争。数据显示,目前购食汇仅9款葡萄酒在售,其中销量最好的一款葡萄酒直至7月16日仅售出10瓶。上述从西班牙直采的6瓶葡萄酒,截至7月16日时均一瓶未售出。

或是长虹电器大战略下的一步

长虹电器为何要这样做?挤进葡萄酒行业、挤进电商行业,究竟有没有出路?就此,四川锐联行国际贸易有限公司董事总经理张太平指出:以我在国企工作的经验,国企有自己独特的运作机制,他们涉足葡萄酒,绝不仅仅是为了卖酒这么简单,葡萄酒仅仅是其大战略的一环。

“我猜测,长虹的战略,一定是将其电商平台、快速消费品与智能家电进行结合,从而通过新零售的方式走入用户家庭。如今构建电商平台,进口葡萄酒应该是为其做准备。仅在绵阳运营,很可能只是在进行试点。且在这种大框架之下,当前卖出多少瓶目前不是他们在意的。”张太平说。

张太平指出:国企的实力没问题,他们从上游到终端,肯定有自己成熟的资源。至于目前葡萄酒领域不太专业的问题,毕竟葡萄酒有门槛,刚开始做肯定不容易做到专业,但要解决专业化的问题,对长虹电器而言实际上不困难。

北京龙泽上谷葡萄酒贸易有限公司董事长李欣新也表示:长虹进入葡萄酒行业,且并没说一来就要卖遍全中国,而只是在自己熟悉的市场绵阳市,总体而言还是挺靠谱的。我们应当欢迎长虹这样的巨头进来,至于不专业的问题,葡萄酒行业是一个看似门槛低,进门后却有许多门槛的行业。长虹要交多少学费?能走多远?则看长虹自己的能力与决策。

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